Pepsi Black convida torcedores a quebrarem a rotina em campanha para UEFA Champions League
A UEFA Champions League, um dos torneios mais prestigiados do futebol mundial, tem a capacidade de unir pessoas em torno de um dos mais amados esportes. A cada ano, os torcedores, independentemente de suas preferências de clube, veem os melhores times da Europa competindo pelo título. Neste contexto, a Pepsi, patrocinadora oficial da competição, lançou uma campanha inovadora chamada “Alerta Toma Essa – É hora de UEFA Champions League, é hora de Pepsi Black”. Esta ação visa não apenas promover o produto, mas também criar experiências que aproximem os fãs do universo do futebol de maneira divertida e envolvente.
A campanha, engajada e cheia de energia, reflete a proposta da marca de tornar o momento da partida mais significativo. Ao longo de sua trajetória como patrocinadora, a Pepsi tem utilizado sua plataforma para oferecer experiências memoráveis e interativas aos consumidores brasileiros, e nesta edição não é diferente. A ação gira em torno do conceito global da marca, que diz que “o futebol sempre vence”, um lembrete poderoso de como o esporte pode ser uma fonte de alegria e união.
A Importância do Futebol na Cultura Brasileira
O futebol é mais do que um esporte no Brasil; é uma verdadeira paixão nacional. Desde os gramados de várzea até os grandes estádios, o futebol atravessa todas as camadas sociais e se torna um elo entre amigos, familiares e até desconhecidos. A cada jogo, torcedores se reúnem para acompanhar suas equipes, criando um ambiente de camaradagem e vibrações positivas. Essa atmosfera é precisamente o que a campanha da Pepsi busca reforçar: a ideia de que o futebol pode trazer leveza e emoção, mesmo em meio à correria do dia a dia.
Ao incluir a Pepsi Black, um dos produtos da empresa, a campanha vai além de uma simples promoção. Ela se torna um convite para que as pessoas saiam de sua rotina e celebrem momentos significativos. Por exemplo, ao romper com situações cotidianas como reuniões de trabalho e aulas na faculdade, e inserir o elemento da emoção do futebol, a Pepsi não apenas promove seu refrigerante, mas também a alegria coletiva que o esporte proporciona.
A Execução da Campanha
A campanha “Alerta Toma Essa” é marcada por uma série de ativações e eventos em várias cidades do Brasil, projetados para oferecer uma experiência envolvente aos torcedores. O comercial publicitário, produzido pela Wieden + Kennedy em São Paulo e estrelado por Vini Jr., um dos melhores jogadores do mundo em 2024, simboliza essa conexão. A narrativa do filme apresenta diversos cenários comuns que, de repente, são interrompidos por um “alerta” das latas de Pepsi Black. Isso instiga a curiosidade e convida os espectadores a deixarem de lado suas obrigações momentaneamente para desfrutarem da emoção do futebol.
Além do filme, a Pepsi também está realizando uma variedade de eventos, como “watch parties” em diferentes lugares para garantir que os torcedores possam viver a experiência da UEFA Champions League de maneira intensificada. Essas iniciativas não apenas destacam o produto, mas também promovem uma atmosfera de celebração e comunidade.
Ativações para o Consumidor
No dia da final em 31 de maio, cidades como Porto Alegre e São Paulo serão palcos de experiências únicas para os torcedores. Em Porto Alegre, por exemplo, o Dunk Park receberá uma festa de exibição, onde um DJ animará o público enquanto eles se preparam para a grande partida. Isso cria uma combinação perfeita de entretenimento e a emoção do futebol, tornando a experiência ainda mais especial.
Em São Paulo, o Parque Ibirapuera promete ações inovadoras, como uma cabine de telefone que pode premiar os consumidores com brindes e ingressos para eventos de exibição. Essa interação direta com o público muda a maneira como os torcedores se conectam com a marca. Além disso, a promoção em Brasília, que inclui um combo especial com a Geléia Burger, garante que os consumidores possam desfrutar de uma experiência completa, unindo sabor e futebol.
Esses eventos são estratégicos para gerar engajamento, especialmente entre o público jovem e conectado, que valoriza experiências que vão além do produto em si. Essas ativações não apenas promovem o Pepsi Black, mas também geram um senso de comunidade e pertencimento entre os torcedores, que muitas vezes consideram o futebol um ponto de encontro social.
O Papel da Mídia e Comunicação
A estratégia de comunicação da campanha é igualmente robusta. A mídia usada abrange desde plataformas tradicionais, como a televisão, até mídias OOH (out of home) em várias cidades e colaborações com canais digitais, como o 90 Minutos e o Podpah. Essa abordagem multifacetada visa maximizar o alcance da campanha, garantindo que mensagens-chave sejam disseminadas de forma eficaz.
O uso das redes sociais também não ficou de fora. Em um mundo onde a presença digital é crucial, a Pepsi aproveita essas plataformas para conectar-se com o público de forma mais direta e interativa. Campanhas de engajamento social desta natureza são fundamentais para construir uma comunidade ao redor da marca e gerar discussões em torno do futebol.
Pepsi Black convida torcedores a quebrarem a rotina em campanha para UEFA Champions League
A mensagem central da campanha “Alerta Toma Essa” é clara: é hora de pararmos um pouco, deixarmos de lado a rotina e desfrutarmos do que realmente importa. O futebol, com seu poder de unir as pessoas e criar lembranças duradouras, é o protagonista dessa narrativa. O convite é para que cada um de nós reconheça a importância desses momentos, mesmo que sejam efêmeros, mas que podem ser repletos de alegria e paixão.
Esta estratégia não somente promove o produto, mas reafirma o compromisso da Pepsi com os valores que apreciamos: dinamismo, alegria e a celebração de momentos significativos. Quando um gole de Pepsi Black se transforma em um brinde entre amigos assistindo a um jogo, a marca se torna uma parte da nossa história, do nosso cotidiano.
Perguntas Frequentes
Como a Pepsi está engajando os torcedores durante a UEFA Champions League?A Pepsi está promovendo eventos interativos em várias cidades, como festas de exibição de jogos e ativações que permitem aos torcedores ganhar prêmios.
Qual é o objetivo da campanha “Alerta Toma Essa”?O objetivo é convidar os torcedores a quebrar a rotina e aproveitar momentos especiais durante os jogos da UEFA Champions League, celebrando o futebol.
Vini Jr. está envolvido na campanha de alguma forma?Sim, Vini Jr. é o embaixador global da marca e estrela o filme publicitário da campanha, destacando a conexão entre o futebol e a Pepsi.
Quais cidades estão recebendo ativações da campanha?A campanha está sendo implementada em várias cidades, incluindo Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Brasília.
Como posso participar dos eventos da FIFA Champions League promovidos pela Pepsi?Os eventos estão abertos ao público e incluem festas de exibição em locais como parques e restaurantes, onde os torcedores podem se reunir e assistir aos jogos.
Onde posso encontrar mais informações sobre a campanha?Você pode visitar o site oficial da Pepsi ou seguir as redes sociais da marca para obter atualizações e detalhes sobre os eventos.
Conclusão
Ao encerrar este recorrido pela campanha “Alerta Toma Essa”, podemos concluir que a Pepsi Black não é apenas uma bebida; é um símbolo de momentos compartilhados e celebrações em torno do futebol. O convite para quebrar a rotina se transforma em um lembrete sobre a importância de aproveitar as pequenas alegrias da vida, como torcer por seu time do coração.
A conexão que a marca está cultivando com os consumidores vai além da publicidade e dos produtos. Trata-se de um movimento cultural que faz ressoar a paixão pelo futebol e a cultura vibrante que o cerca. Assim, enquanto assistimos aos jogos da UEFA Champions League, que possamos não apenas desfrutar do espetáculo em campo, mas também valorizar as conexões que fazemos fora dele. Afinal, o futebol sempre vence, e a Pepsi Black está conosco nessa jornada emocionante.